有媒体报道，视频网站爱奇艺日前起诉杭州一家视频刷量公司，索赔500万元。爱奇艺认为这家公司短时间内提高特定视频内容访问量的行为侵犯其合法权益，构成了不正当竞争。
流量是互联网时代商业模式的核心，爱奇艺的这起诉讼，将流量造假这一业内通行的“潜规则”摆上桌面。结局如何，让人期待。有论者指出：“纵观十余年的中国互联网商业史，一切模式和思维，本质上都是流量的竞争。在当下互联网背景下，在资本角逐收割流量的背后，互联网流量数据呈现出一片繁荣景象，这当中，到底有多少人穿着‘皇帝的新衣’”?
流量造假已成“众包产业链”
还记得YouTube 历史上播放量第一的 《江南 Style》 吗? 这首“鸟叔”的嘻哈风歌曲红透世界，从2012年累计至今的播放量，至今已超过30亿。
30亿很了不起吗? 放在今天，任何小有名气的国产电视剧都能轻松超越，而这些电视剧的点击量，基本上能进入百亿级别。不久前，热播的连续剧《楚乔传》 片方宣布该剧的全网播放量突破400亿次。400亿次是个什么概念? 全世界的人口大概是75亿。因为数字太夸张，连业内同行都看不下去，编剧汪海林就在微博上冷嘲热讽：“牛，全地球哺乳类动物，一只看一遍《楚乔传》?”
“我们曾经派人监测各大视频网站的流量，结果发现，每到夜深人静时，不少电视剧的流量就往上狂奔，谁会在三更半夜看电视剧? 明眼人一看就是假的。”一位搜狐视频内部人士告诉记者。搜狐董事局主席兼CEO张朝阳今年早些时候接受记者采访时就表示，大部分视频网站的数据都是有水分的。
视频网站的播放量有水分、直播网红粉丝数有水分、自媒体大号阅读数有水分、网店成交量有水分……在互联网上，只要是与流量相关的指标，基本都存在水分，区别只是多少而已。所有人都知道有人在暗中造假，但这个游戏，却还不得不继续玩下去，为什么? 张朝阳的回答很简单：“有些是运营平台造假，还有些是主创团队雇人刷流量，最终目的，是告诉广告商，你看，你在我这儿投广告特别值。”
诡异的是，在流量造假面前，除了最终掏钱的广告商，数字营销全产业链几乎所有玩家都是“赢家”。让我们来看看：最底层的刷流量服务商，在淘宝上有明确的报价，刷出“每万次播放量”的服务收费从1元到5元不等，机器人点点稳赚不赔;购买“刷量”服务的内容运营者通过制造“火爆的流量”，可以抬高自己的身价，卖出更高的广告费用;看在眼里的视频网站，在高流量的支撑下，可以卖出更多的广告;流量被“调整”之后，第三方数据的软件去抓页面，【北京大型网络公司:15611115563】，最后算出来的排行榜卖给内容运营方和平台，对方“笑而不语”……一整条产业链层层递延，一只小小的气球，在末端吹出了巨大的泡泡。
数字时代，【北京php网站建设:15611115563】，任何移动互联网上的流量都可以被造假。曾经红极一时的直播平台，就曾闹出过笑话：2015年某主播在“斗鱼”平台直播游戏“英雄联盟”时，聊天室显示观看人数竟然超过了13亿，相当于所有中国人都在观看，被网友吐槽“网友不够用了!”
一位已经退出直播领域的业内人士透露，大多数直播平台的“百万观众”其实是“皇帝的新衣”，“里面的水很深”。流量造假是行业默认的潜规则，“共赢”的方式，有点类似于“纸月饼”、“纸螃蟹”的套路———网红经纪公司大批量向直播平台充值，获得五折甚至更高的优惠，所得的收入平台和经纪公司五五分成。如此，经纪公司在投入很小的情况下，既捧出了旗下的“网红”，又可以通过“网红”的线下活动获得收益;与此同时，“网红”账号收获了大量流水，直播平台则得到了漂亮的数据。
自媒体也是如此。庞大的点赞和阅读量，能为微信公众号争取粉丝和更多的广告收入，这是公众号商业运用的基本模式。有需求就会有服务。在网上，淘宝卖家已经把“刷量”“圈粉”服务变得像网购一样简单。一位公众号资深运营人士告诉记者，现在淘宝上刷1000的阅读量，价格最高也不过是几十元，便宜的话几块钱就能搞定，主要看微信官方管得紧不紧。“口子松一点，就便宜些;口子紧一些，就贵，但一直有人买单。”
为了防止“刷量”，有些精明的广告主会要求查看自媒体号的粉丝分布及流量数据。但“道高一尺魔高一丈”，上述运营人士透露，淘宝上还有一种高级服务，就是通过真人手工服务来实现。这些服务在末端被众包出去，可以精准地定位到某个区域或者某一类人群———IP所在地域、频次、停留时间、浏览器类型，“用户”在互联网上的真实浏览轨迹，都能以“优化”之名制造出来。当然，这类“高端服务”收费不便宜，获取一次点击的收费至少是0.5元。虽然从性价比来说并不划算，但对某些依靠广告为生的自媒体大号运营者来说，它可以一劳永逸地通过广告主的考核，“安全系数”更高。
互联网观察者“众量极小茉莉”认为，靠刷流量存在的流量思维玩法，早已进入畸形怪圈：流量造假，使得这样的思维和模式陷入恶性的低层次竞争之中，最终会导致整个行业都受到损伤。刷量现象可牵涉到产品运营方、投资机构、流量平台、广告主、用户等多方利益，环环相扣，论其忽悠了谁如同问题“先有鸡还是先有蛋”，但是从互联网商业的历史来看，当刷流量成为一个行业的规模化黑色产业的时候，当一个新兴模式开始频繁陷入流量造假的时候，也证明这个模式即将进入淘汰和洗牌的“寒冬阶段”。
数字广告行业陷入信任危机
“广告金主”宝洁最近做了一个大胆的尝试：它在上一季度大刀阔斧砍掉了一亿美元的数字广告预算，结果却发现：对业绩并没有什么影响。
“为数字媒体‘法外开恩’的时代已经结束。”无论是在去年9月的纽约广告周，还是今年的戛纳国际创意节，宝洁高管在多个大型会议上对数字广告的态度正变得毫不留情。宝洁首席财务官乔·默勒在电话会议上就曾经直言不讳：这些花费都是“机器人点击下产生的虚假流量，它进一步告诉我们，这些削减掉的广告本身就是无效的。”
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